亿数通V6.6版本全新上线,开启亚马逊广告运营效率革命

作者:亿数通 日期:2021-08-05

  ——作为一线运营人员,你是不是觉得:广告优化没思路?数据离散难分析?报表整理效率低?

  ——作为老板或管理人员,你有没有觉得:业务问题难判断?人员绩效不清晰?决策分析没头绪?

  我想你的答案一定是:YES!但不用焦虑!亿数通V6.6版本已经全新上线,能够帮你轻松解决这些难题,开启亚马逊广告运营效率革命!


V6.6版本更新内容


  一、首页全新改版,业务数据直观掌握

  亿数通新首页,把所有店铺所有站点的产品、销售、广告的核心数据都分类呈现,一眼可看清重点、问题和趋势。并且用户可以根据不同角色自定义设置系统呈现的数据范围,比如:

  运营人员:只能查看自己负责的所有店铺与产品的绩效数据,高销量Listing与低表现广告数据

  运营经理:可以查看其下属运营主管、运营专员的数据

  老板或者运营总负责人:可以查看公司所有的汇总数据

  如此一来,业务数据便自动化归档有序,运营人员对业务情况也一目了然、有目标有思路,老板和管理者的决策判断也胸有成竹、心中有数!

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  轻松查看ACoS Top 500的产品 Listing

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  轻松查看ACoS Top500的产品投放

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  轻松查看ACoS Top 500的关键词投放

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  轻松查看ACoS Top 500的广告活动

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  二、广告明细功能,让广告优化Easier

  全新功能——广告明细将所有广告数据自动进行多层级分类统计、归档和展示,大家不需要再下载和整理后台各类广告报表,一键点击对应数据层级维度,便可查看所有广告的数据表现。并且支持用户自定义设置系统展示的指标栏,对各项数据指标进行升序或降序排行。

亿数通V6.6版本全新上线,开启亚马逊广告运营效率革命

  除此之外,用户还可以自定义进行不同维度和范围的数据筛选,或者针对某个或多个细化指标的具体数值范围筛选,比如:要筛选没有转化的所有搜索词,可以设置筛选条件为订单转化率为0,系统会将所有没有转化的搜索词单独列出来。

  这样,管理人员可以便捷了解团队的广告表现情况,运营人员也能够省心省力清楚广告优化的方向和思路,高花费低效益的广告一个也跑不了。

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  另外,系统支持对各个广告层级同屏进行多项操作,也可以对多栏数据进行批量操作。用户可以直接在同一页面内修改调整广告活动/广告组/广告投放/投放ASIN/广告组合/预算和竞价等、否定搜索内容关键词/ASIN、归档广告活动/广告组层级的否定关键词/ASIN、应用智能优化或分时调价等操作,广告优化效率得到极大提升!

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  三、老客户新福利,分享推荐有礼

  一路走来,我们非常感谢老客户对我们的认可和支持:亿数通现有的成交客户中,有非常大比例都是老客户转介绍。为了让大家更方便分享介绍,并且用一点小心意来回馈大家对亿数通的支持和帮助,我们推出了分享有礼的功能。

  登录亿数通,在系统后台界面的右上方就能看到分享有礼的入口(见下图)哦!

亿数通V6.6版本全新上线,开启亚马逊广告运营效率革命

  具体规则如下:

  您通过分享有礼页面,一键复制分享文案和专属链接后(分享链接是您专属的,与您的亿数通账户捆绑,终身有效),可以分享到微信/QQ好友、群聊、朋友圈等。

  若有好友通过您的专属链接注册、购买亿数通,您即可获得不设上限的有效期和点数。


# 分享福利 #


  (1)每有一个人通过您的专属链接注册,系统将自动赠送您10天有效期和50点数;

  (2)每有一个已注册的人购买套餐,系统将按购买套餐自动再赠送您相应点数:

  购买标准版送500点数

  购买专业版送800点数

  购买企业版送1500点数

  购买定制版套餐送10%点数

  四、多个广告功能使用体验优化

  >1. 广告管理:广告活动、广告组、广告位、投放、搜索词和广告共6个,增加汇总行

  >2. 店铺业绩汇总:图表增加Total指标

  >3. 关键词排名监控:筛选条件增加选项:首页无排名、前两页无排名

  >4. 广告爆单词库:增加汇总行

  >5. 广告投放词库:增加汇总行


实战教学


  了解系统功能更新之后,接下来带大家进入广告优化实战环节,快速上手新功能:针对搜索词,如何借助【广告明细】做到“有效优化” ?

  在着手优化之前,大家需要要先想清楚以下两个重点:

  (1)确定广告目的

  一般来说,搜索词常会被进行两种操作,一是拓词,二是否定。

  如果在广告活动或者广告组中出现一些搜索词表现较好,需要通过更稳定的流量来进行长期打造,则可以选择将这部分搜索词加入广告投放,变成投放关键词。

  反之,若是在广告中表现不好的搜索词,甚至是出现与产品无关的搜索词,大多时候会选择“否定”的操作实现优化搜索流量的目的,也避免持续拉低整体广告绩效表现。

  (2)搜索词分类

  搜索词在优化阶段可以考虑按相关性与流量大小进行划分:

  相关性:与产品相关性强、与产品相关性弱、与产品无关

  流量大小:流量大词(如产品品类词)、中等流量词、低流量词(一般表现为长尾词)

  搜索词的分类对于拓词的广告目的来说至关重要,特别是搜索词流量的大小对后续的拓词与否词操作具有一定的参考作用。

  在了解完搜索词的必要信息之后,就需要我们针对它们的数据进行具体的优化啦。看到这里,可能也有小伙伴会困扰:方法论我学会了,一看到具体的广告数据又陷入迷茫之中。

  由于产品品类的关系,不同的卖家面对的广告数据不尽相同,因此广告的优化也是没有完全可复制的标准。但是为了帮助大家尽快建立一套数据自己的广告优化基础逻辑,可以参照以下优化思路与指标条件,再结合自己的类目与产品进行实际数值调整就可以啦!

  >1. 拓词

  第一步:点击【广告明细】>【搜索词】,选取最近14天的搜索词数据

  第二步:筛选数据,当满足以下数据条件时,进行拓词操作:

  • 曝光量 ≥ 2000,点击量 ≥ 10,转化率 ≥ 10%,选择将其添加到新的广告活动/广告组,并选择精准匹配

  通过一定时间范围的曝光量与点击次数,判断该搜索词是否为大流量词;当确定属于大词时,由于本身流量过大,拓词时选择【精准匹配】更方便后期流量的集中与数据分析。

  • 曝光量 ≤ 1500,点击量 ≥ 8,转化率 ≥ 15%,选择将其添加到新的广告活动/广告组,并选择广泛匹配

  部分搜索词由于本身流量较小,短期内的曝光数据可能会受到限制。因此,可以将这部分的搜索词归类于中低流量词,在满足一定的点击和转化的情况下,选择【广泛匹配】有利于流量的拓展。

  *当客户对于产品关键词带有一定的搜索顺序习惯时,也可以考虑【词组匹配】。

  >2. 否词

  第一步:点击【广告明细】>【搜索词】,选取最近14天的搜索词数据

  第二步:筛选数据,当满足以下数据条件时,进行否词操作:

  • 检查搜索词与产品的相关性:出现与产品定位无关的关键词,选择直接精准否定

  * 如果搜索词存在部分与产品无关的属性词,可以考虑选择【词组否定】。

  • 点击量 ≥ 10,广告订单 = 0,广告花费 ≥ $15,选择精准否定

  针对有一定点击量,但无订单转化且花费高的搜索词,建议加入精准否定,将更多的广告预算留给其他搜索流量。

  • 点击量 ≥ 30,转化率 ≤ 5%,ACoS ≥ 40%(或代入产品利润率),选择精准否定

  对于点击量较大的相关搜索词,但转化与ACoS数据长期表现不佳,建议在当前广告活动进行精准否定,避免影响广告活动的绩效,拉高整体的ACoS数据。

  好啦,今天的分享就到这里了,已经注册的朋友赶紧去登录体验亿数通V6.6的全新升级,还没注册的朋友现在注册即可获取一年免费试用版哦!


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