很多人可能做了一段时间的广告，都还是迷迷糊糊的 比如，从手动广泛匹配中表现好的词，是放在同一个广告活动中，还是新建一个广告活动，记得是广告活动，而非广告组 我们建议是要新建一个广告活动，因为广告的表现单位是广告活动 基本上一个匹配方式，都建立一个广告活动是最好的 再比如，从手动广泛选出来的词，放到了新的广告活动中，原来的词语要删掉吗 我们的建议是要在广泛的广告活动中，做否定就行了 很多人可能也会碰到这样的情况，长尾精准词语在广告里表现都不太好，比如曝光低，点击低 基本是大词在出单，这种情况下，该采取怎样的措施呢 首先，大词如果表现好，肯定要继续做，可以适当提高出价，让好词排的更前 但是长尾词不能丢弃的，你需要看这些长尾词，分析出他们表现差的原因 是曝光不行，还是ctr不行，还是cr不行 而且需要围绕大词，不断的加入这个大词的二级词，三级词 长尾词从来就是流量小转化高，但是它靠的是量，要不断的积累新的长尾词进去 而且要把这些长尾词适当埋进自己的listing当中 或者把词语的复数，ing形式往lisitng再加一遍进去（适当合理的重复） 广告我们之前几篇讲的很清楚，并不是你出价高，就会有好的坑位 而是需要参考 listing和广告的相关度，listing历史绩效，广告历史绩效 所以可以尝试提高listing本身的权重，再去做长尾词 长尾词需要靠时间积累出数量，从而引发质变 你要考虑是否有把大量的长尾，从一开始就以合理的结构埋入你的listing内 （亿数君所见到的更多是从关键字工具跑出大部分相关的大词，然后埋入listing，这是没用的方法） 当你的listing内的关键字足够多，而且通过不断的优化，去劣留优，所剩下的词语之间又相互关联 在做广告的时候，才能达到不断的通过广告成交后，加权给核心关键字 核心关键字权重提高后，又会反过来带动它的二级三级长尾词 这样整个广告才能慢慢的优化到高cr的地步