继亚马逊因“刷单”大批封杀卖家之后，国内头部社区电商平台小红书，也开始了对违规品牌卖家进行清理。

　　近日，不少小伙伴发现，小红书官方层面出手封杀多个品牌的笔记内容和账号，据悉多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、WonderLab等29个品牌的内容都已被封。

图源|小红书

　　《新京报经济新闻》发布微博称，小红书已启动新一轮“虚假营销”治理专项，本次共封禁了29个涉嫌虚假营销的品牌。

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　　也就是说，这些品牌的宣传内容和小红书倡导的“基于真实体验的种草”相悖。

　　成立专门团队严打虚假宣传

　　最近几年时间，小红书迅速成长为国民级的社交内容平台，用户数量超过3亿，月活用户量达到1.6亿，且70%用户是90后，超50%的用户为95后。因此，小红书成为新老品牌营销所必须关注的渠道之一。

　　品牌追逐流量而生，做小红书营销成为品牌必选项。

　　但是，作为一个专注内容种草的国内头部社区电商平台，小红书也因发布的内容“太离谱”被推到舆论的风口浪尖上。

　　比如，前阵子的“滤镜景点”、“儿童软色情”事件，对小红书的口碑造成了较大的负面影响。

　　而对于平台内虚假宣传、虚假营销、虚假种草、低质量内容等问题，小红书早在2019年就开始设立专业团队，对上述问题进行排查和打击。

　　较为重大的一次，是去年9月23日，小红书开启的 “啄木鸟计划”，专项严打社区虚假推广。此次计划主要针对虚假推广行为进行严打，通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查，对现有笔记、历史笔记，以及未来新增笔记都会进行排查，对有严重违规行为的账号，将进行断流封号处理。

　　今年11月21日至12月10日，啄木鸟计划累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇，虚假推广账号1572个，对57个虚假推广品牌进行沟通教育。

　　直到今日，小红书又出重拳，对品牌商家进行清理。据微博用户爆料，此次被封禁的29个品牌中，已知的有妮维雅、多芬、露得清、WonderLab、半亩花田、rnw、大宇、七彩叮当、eiio、艾珂薇、贝德美、荷诺、neresum、秋田满满等知名度较高的品牌。

　　不少网友支持小红书的大清理行动，“虚假营销确实应该被禁止”、“虚假宣传一定要治理，不然坑人。”

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　　但是也有网友替品牌鸣不平，“人家花了几千万做起来的品牌，花了多少年才树立的品牌形象，小红书直接给人品牌打成虚假宣传，品牌形状损失真的不用告它吗 ?”

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　　而针对此次小红书封杀品牌事件中的一些问题，有业内人士给出了解答。

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　　对于品牌来说，用心做产品，真实做宣传才是能长远发展的最佳路径，尤其是对于不少已经知名度较高的品牌，虚假宣传无疑是弊大于利的。