而就在前不久，跨境电商平台Wish惨遭法国政府下架的新闻刷爆整个跨境电商圈, 有人拍手称快, 也有人叫苦不迭!
那么到底...是低价逐利时代的结束?还是目标市场对消费者人身权益保障的升级?亦或者是跨境电商市场合规运营时代的来临?
今天从以下4个主题展开
1. wish惨遭法国政府下架的原因!
2. 欧盟委员会出台《数字服务&市场法案》目的?
3. 以上两点对跨境电商市场释放了怎样信号?
4. 亚马逊更新价格垄断法或操纵排名的行为准则!
在11月29日的网购星期一当天, 法国经济和财政部长布鲁诺·勒梅尔(Bruno Le Maire)表示: "他将在未来几天内对那些未能将跨境平台Wish网页及app下架删除的搜索引擎和应用商店采取法律行动"!
并且布鲁诺向法国电视台表示: "毫无疑问, 我再给他们几天时间, 然后我将把这个案子提交法庭, 他们将被定罪"。
我们先来看看
一、Wish为什么会惨遭法国政府强制下架呢?
事件还要从去年开始说起
据报道称: 当时负责法国消费者权益和欺诈总局DGCCRF怀疑跨境平台Wish销售假冒伪劣的非合规性产品, 且存在严重误导消费者, 很多卖家为了销量, 故意将国外知名品牌商标LOGO P到产品上面, 以假充好!
随即DGCCR当局从Wish平台购买了大概140多种产品进行商品合规检测, 结果可想而知;
在这些测试样品中发现
玩具类产品, 95%的测试样品不符合欧盟对于消费者权益保障法律法规, 其中45%的测试样品被直接判定为"危险品".
电子类产品中, 95%的测试样品依然不符合欧洲的销售法律法规, 其中90%的测试样品也依然被直接判定属于"危险品", 充电器或者灯具类产品存在漏电或者爆炸的危险!
珠宝类产品, 62%测试样品被认定为"危险品", 在材质中含有铅, 镉等化学物质, 对消费者皮肤处在一定的风险!
在DGCCR当局给到Wish平台整改命令后, 虽然wish对此有所调整, 但是仍整改不彻底。
wish从一开始就走的是超低价路线, 一分钱一分货, 既然是超低价, 那么供应商在保证自己利润的同时只能放弃产品的质量, 遂导致平台上面假冒伪劣"三无"产品横行, 平台制度漏洞百出, 在不合符欧盟市场法律法规的情况下"侥幸"多年。
冰冻三尺非一日之寒, 整改岂是一朝一夕的事情!
最终:Wish在法国市场为此付出了惨痛的代价!
二、欧盟委员会"即将"出台《数字服务&市场法案》
2020年12月欧盟委员会公布了《数字服务法案》的草案, 那么数字法案到底是什么呢?
Digital Services Act, 简称: (DSA)《数字服务法案》是欧盟委员会于2020年12月15日向欧洲议会和欧洲理事会提交的一项立法提案, 而数字服务法案是服务法方案中的两项提案之一, 第二项提案是《数字市场法案》(DMA)!
乌尔苏拉·冯·德莱恩在2019年竞选欧盟委员会(European Commission)主席时提出了这项新的数字服务法"DSA"!
这项法案明确目的是更新欧盟的法律框架, 特别是对2000年通过的电子商务指令进行的更新和补充, 实际上这将意味着针对非法内容, 透明广告和虚假, 非法竞争等信息的新的立法, 避免消费者人身权益受到伤害以及维护线上市场生态平衡!
这两项提案是欧盟近20年来在数字电商领域的首次重大立法, 欧洲有望对电子商务指令进行全面改革!
或许对于整个跨境电商平台来讲, 这只是个开始!
三、以上两点对跨境电商市场释放了怎样信号?
跨境市场低价逐利时代的结束? 合规化运营的开始?
在上篇文章中我们讲过亚马逊在美国站点的"商品添加"页面发布了"合规性参考工具"来帮助亚马逊卖家熟悉并了解所售商品在目标市场的商品合规性文件及亚马逊的政策!
文案请阅读《亚马逊"商品合规性审核"新功能上线, 方便卖家查询产品所需认证及服务商信息 |附操作流程》
亚马逊从17年开始品牌化改革, 到现在的商品合规化升级, 以及对于平台规范化运营的改进, 无论是对于平台生态的维护, 还是在卖家规范化运营方面都是一次全面的革新!
四、禁止任何形式的价格垄断或操纵排名的行为
在上个月20日, 亚马逊对平台销售政策和卖家的行为准则做了更新, 表示从2021年11月26日起, 将包含明确禁止价格垄断和操纵搜索排名的条款。
亚马逊卖家行为准则要求卖家公平行事, 禁止任何形式的违反价格垄断法律或操纵销售排名的行为!
亚马逊表示: "我们欢迎并鼓励使用优惠券, 折扣和特惠等工具来降低买家的购买价格, 提高销量, 但是如果试图通过操纵关键词, 或通过激励手段影响买家搜索行为 (使其表现为自然的搜索行为) 来干扰搜索引擎, 从而抬高搜索排名, 则此种行为会被视为违反了亚马逊卖家行为准则"。
