贝索斯在创建亚马逊的第一天，就将公司定位成一家“科技公司”。2007年11月19号，贝索斯在纽约Kindle发布会上提醒听众：纸质书在几千年前也是一个“高科技产品”。几千年后的今天，能否将这项“高科技”再向前推进一步，是他一直思索的问题。 亚马逊在推出每项产品、服务前，都会从三个角度评定：1) 选品 - 是否更丰富？2）价格 - 能否更低？3）便利 - 能否更便捷？ Kindle在这三个方面给出了完美的答案。 1）选品：网上书店较之于实体书店，最大的优势就是更丰富的选品，也就是所谓的“长尾”。Kindle将这种“长尾”效应进一步发扬光大。所有的纸质书，不管曾经多畅销，总有一天会面临停止印刷的命运。但是Kindle电子书永远不会停印。 2）价格：畅销书Kindle版基本比纸质书便宜50%，非畅销书也平均便宜25%左右。还有很多版权已过期的书在Kindle上完全免费。 3）便利：从购买方式上讲，Kindle电子书几乎可以在任何地方任何地点购买，而且10秒钟后即可得到。从阅读体验来讲，你可以在电子书上随意做笔记、搜索相关类容，视力不好可以放大字体等。从便携性讲，你在旅行中若有一个Kindle，基本上就有了一个”随身图书馆“。 有人说有了Kindle电子书，Amazon就不需要和出版机构合作了。这完全是个误区。事实上，有了电子书，Amazon与出版社的合作至少和从前一样重要。几个原因： 1）在美国，几乎所有的出版社既拥有作者的纸质版权，也拥有他们的电子书版权。Amazon要得到一本书的电子版权，必须通过出版社。Kindle电子书的定价也完全是由出版机构定的。 2）出版社通常会给发布的新书提供附加值，比如内容整合、编辑、宣传等，Amazon有理由愿意和他们合作。 3）亚马逊有一项服务叫”自我出版“ （以前叫DTP，现在叫KDP- Kindle Direct Publishing）。个人作者和出版社都可以直接在这个平台上发布电子版书，Amazon为他们提供销售平台。