近日，据Brand Finance发布最新全球品牌500强报告，亚马逊获得全球最有价值品牌的称号，品牌价值增长近25%，达到1879亿美元。苹果排名第二，品牌价值为1536亿美元，谷歌排名第三，品牌价值为1428亿美元。 在这份报告中，工商银行排名第8，华为排名第12，中国移动排名第15，在全球品牌中排名前列，微信排名20，腾讯(QQ)21，淘宝和天猫为新晋品牌排名分列23和35名。 伴随着Amazon持续扩大营收与杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）拓展企业版图，Amazon在网络零售商显然占有统治地位。根据 Brand Finance公司指出，在2017到2018之间，Amazon的品牌价值增加42%。 Brand Finance的首席执行官大卫·海依（David Haigh）认为：「Amazon的实力与价值是有目共睹的，因此股东们放心地让公司拓展新的事业与地区。所有证据显示了，令人惊艳的Amazon未来会以倍数持续成长。」 有趣的是，同样身为美国品牌的Google与Apple，落后Amazon的原因分别为，Apple过度依赖iPhone，因此限制了品牌发展的机会。至于Google在搜索引擎外的投资无法达到像Amazon一样的规模与影响。